Quando si rifà il sito, il grosso del budget e delle discussioni va sull'aspetto: il font, le foto, quel verde o quest'altro verde, l'animazione dell'header. Cose che si vedono. Cose che, alla presentazione, fanno dire "wow".
Ma nessuno legge il tuo sito
Nessun visitatore reale si siede a leggere la tua home come si legge un libro. La scansiona in diagonale in pochi secondi, saltando da un titolo grosso all'altro, cercando un appiglio: "questo fa per me?". Se in quella scansione veloce non trova subito la risposta, esce. Tutto il lavoro fatto sotto — i testi curati in fondo alla pagina, le sezioni ben scritte — non lo legge nessuno, perché nessuno ci arriva.
Il ritorno vero sta nelle prime righe
È lì che si gioca tutto: il titolo grande in cima, il sottotitolo, il primo bottone. Se quelle poche parole non fermano il visitatore e non gli dicono "sei nel posto giusto", il sito più curato del mondo non converte. Spesso non serve rifare niente: serve riscrivere le prime tre righe. È l'intervento più piccolo e più redditizio che esista.
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